今天要介紹這本書:打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究



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博客來商品網址: 打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究

打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究內容描述:

這本書大致的內容整理如下:



「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進購買。

商品或服務需要品牌,政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市,也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌,以爭取好感或支持。面對全球化的競爭,「國家」也是「品牌」,也應該進行品牌建構。

本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告,這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌,不同時代訴求也不一樣,蔣介石時代文宣以正統中國自居,蔣經國時代努力維繫台美關係,李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。

這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡,也看到不同時代政治變遷對廣告的影響,證實了廣告受到社會因素的制約。

作者簡介

鄭自隆

現任:國立政治大學廣告系專任教授
學歷:國立政治大學新聞系畢業
國立政治大學新聞研究所碩士
國立政治大學傳播學博士
經歷:國立政治大學廣告學系所主任
文化大學新聞研究所兼任教授
銘傳大學傳播管理研究所兼任教授
空中大學兼任教授
專書著作:
1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》,台北:遠流。
1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》,台北:正中。
1997《企業公共關係,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
1998《廣告學》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
2001《廣告管理》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
2004《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智。
2005《文化行銷》,台北:國立空中大學。(空大用書、合著)
2006《各國傳播媒體自律規範》,台北:行政院新聞局。
2007《打造「台灣」品牌》,台北:國立編譯館、揚智。

打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究這本書的作者與出版社如下:





  • 出版社:揚智

    新功能介紹

  • 出版日期:2007/01/15
  • 語言:繁體中文



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創作者介紹

劉哲

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